Branding och visuell identitet — för digitala produkter och designsystem
Intunio är en design- och utvecklingsstudio i Göteborg som bygger visuell identitet för digitala produkter. Logotyp, färgpalett, typografi och motion utformas så att de lever vidare i designsystemet, appen och webben, inte bara i en riktlinjedokumentation.
På Intunio ser vi branding som en del av produktdesignen, inte ett separat spår som hanteras av kommunikationsavdelningen. Varumärket är hur produkten ser ut och beter sig varje dag, inte hur företaget presenteras i en pitch deck. Det betyder att identiteten byggs för att fungera i de gränssnitt där användarna faktiskt möter den.
Vi arbetar både med helt nya varumärken och med uppdateringar av existerande identiteter. Stacken är typiskt logotyp och varumärkesgrund, färg- och typografisystem som översätts till design tokens, motion-principer, samt det material som behövs för pitch, hemsida och produkt.
Vad vi gör
Logotyp och varumärkesgrund: ordmärke, symbol, brandmark, samt principer för hur de används i digitala och fysiska sammanhang
Färgpalett som design tokens: ett färgsystem som fungerar både för marknadssida och produkt, inklusive accessibility-grunder (kontraster, tematisering)
Typografi: typsnittsval och typografiskt system med skalor som fungerar från små UI-element till stora rubriker
Motion-principer: hur varumärket rör sig, från logoanimationer till transitions och microinteractions i produkten
Designsystem-grund byggd på identiteten: tokens och kärnkomponenter som översätter visuell identitet till produktdesign
Pitch- och presentationsmaterial: keynote-/pitch-mallar, säljpresentationer, investerar-material som följer identiteten
Riktlinjer i levande format: dokumentation där exempel kommer från riktiga produkter, inte abstrakta moodboards
Vanliga målgrupper är startups som ska in på marknaden, plattformsbolag som behöver ny identitet, och etablerade företag som tar fram en digital produkt och vill att den ska kännas som varumärket.
Branding som en del av produkten, inte vid sidan av
På Intunio är varumärket en kärnkomponent i användarupplevelsen, inte en skärm som visas före användaren börjar använda produkten. Färg, typografi och motion är samma sak i appen, på sajten och i designsystemet — uttryckta som design tokens som lever i koden.
Det betyder att en identitetsuppdatering är en token-uppdatering. När varumärkets primärfärg ändras uppdateras alla ytor automatiskt. När typsnittet byts byggs det in i samma system. Det är en helt annan rytm än traditionell branding där riktlinjer skickas till varje team som sedan tolkar dem.
Det är också anledningen till att vi sällan levererar branding som ett separat spår. Identitet byggs bäst tillsammans med designsystem och produktdesign, så att den faktiskt lever i de ytor som användarna möter.
Är det här rätt tjänst för oss?
Den här tjänsten passar när varumärket ska levereras till digitala produkter — app, webb, designsystem — och fungera som grund för utveckling, inte bara som riktlinjer.
För rena kommunikations- och reklamuppdrag, trycksaker i stor skala eller TV- och OOH-kampanjer är en reklambyrå ofta bättre lämpad. Vi gör pitch- och presentationsmaterial som följer identiteten, men inte kampanjproduktion.
De två sätten utesluter inte varandra. Många kunder börjar med oss för digital identitet och kompletterar med en reklambyrå för kampanjer. Det viktiga är att den digitala identiteten är konsekvent — den möter användarna varje dag.
Hur vi jobbar i ett branding-uppdrag
Fyra faser:
Workshop och positionering
Vi börjar i positionering: vilka är ni för, vad skiljer er, hur vill ni låta. Resultatet är en gemensam bild av varumärket som riktning för det visuella arbetet. För kunder som redan har en brand platform går vi snabbare här.
Visuella koncept
Vi tar fram två eller tre riktningar i form av tidiga visuella koncept (logotyp-skisser, färg- och typografival, motion-känsla). De testas mot positioneringen, inte mot smak. Här fattas riktningsbeslut.
Identitet och tokens
Den valda riktningen utvecklas till en komplett visuell identitet: logotypvariationer, färg- och typografisystem, motion-principer. Allt översätts till design tokens som lever i koden.
Tillämpning och dokumentation
Identiteten appliceras på första ytan (designsystem, webb eller app) och dokumenteras i levande format med exempel från riktiga produkter. Här gör vi också pitch- och presentationsmaterial om det behövs.
För kunder som vill ha kontinuerlig stöd när identiteten lever i nya kampanjer, sub-brands eller produkter går vi över i löpande månadssamarbete.
Paket och tidsuppskattningar
Branding-uppdrag varierar i omfattning beroende på om det är en helt ny identitet eller en uppdatering, och hur många ytor identiteten ska täcka. Fyra vanliga upplägg:
Visuell identitet, grundnivå (40–80 timmar, leveranstid 2–4 veckor): logotyp, färgpalett, typografi, första uppsättning principer. Bra för startups som behöver en första identitet att gå live med och vidareutveckla.
Komplett visuell identitet (160–320 timmar, leveranstid 6–10 veckor): full identitet med logotypvariationer, färg- och typografisystem som design tokens, motion-principer, första uppsättning pitch- och presentationsmaterial, levande riktlinjer. Bra när varumärket ska bära ett bolag eller plattform över flera ytor.
Visuell identitet och designsystem (från 320 timmar, ofta löpande): identitet och designsystem byggs tillsammans, så tokens och komponenter speglar varumärket direkt. Bra för bolag som ska bygga eller bygga om både identitet och digital produkt parallellt.
Långsiktig förvaltning (rullande månadssamarbete, från 40 timmar/månad): stöd när varumärket lever vidare i nya kampanjer, sub-brands, produktlanseringar eller redesigner. Token-uppdateringar, nytt material, support till marknads- och produktteam.
För kunder som ska bygga en första produkt parallellt med varumärket bygger vi in branding-arbetet i apputveckling eller webbutveckling-uppdraget. Då lever identiteten i produkten från första commit.
Vad det kostar
995 kr/timme (rabatterat pris vid månadsavtal).
Vi tillämpar ett rabatterat timpris för månadsavtal: ni betalar månadens estimerade kostnad i förväg, och får ett pris ni kan räkna med. Ingen bindningstid, det löper månad för månad.
AI-verktyg ingår i taxan
Vi använder Claude, Cursor och AI-baserade designverktyg i research, konceptarbete och dokumentation. Det gör att vi kan utforska fler riktningar innan beslut, och dokumentera identiteten med levande exempel snabbare.
Vanliga startpunkter
Tre typiska tillfällen då en konversation med Intunio blir relevant:
När ni ska in på marknaden med en ny produkt
Startup eller spin-off som behöver en identitet att gå live med. Vi går från positionering till logotyp, tokens och första digitala yta på några veckor.
När en befintlig identitet inte längre passar
Bolaget har vuxit, produktportföljen har förändrats, eller den gamla identiteten är spridd över ytor utan systematik. Vi tar ett helhetsgrepp och bygger en identitet som lever i tokens och designsystem.
När identiteten behöver leva i digital produkt på riktigt
Ni har riktlinjer från en reklambyrå som inte översätts till app och webb. Vi tar identiteten in i designsystemet och produkten, så att den möter användarna konsekvent.
I alla tre fallen är resultatet detsamma: ett varumärke som ert team kan bygga på, inte bara följa.
Relaterat innehåll
Tjänster
Insikter
Vanliga frågor
Intunio sitter i Göteborg, på Korsgatan 24 mitt i centrum. För kunder i Göteborg och Västsverige är närheten en viktig del av samarbetet, särskilt i branding-uppdrag där workshops är centrala. Vi kan vara med fysiskt i de viktigaste momenten, vilket ger en kontinuitet som är svår att få till med rena remote-team. Det matchar också vår modell: vi blir en förlängning av ert team över längre tid, inte en extern leverantör.
Ja. Intunio har under hela vår tid haft löpande samarbeten med kunder i Sverige, Europa och Nordamerika. Vi har särskilt mycket erfarenhet av kunder i USA och Kanada, så arbete över tidszoner är en del av vardagen. Workshops sker både remote och på plats, beroende på vad som passar. För kunder utanför Sverige fungerar hela branding-processen väl helt remote, ofta med ett eller två on-site-besök vid kritiska moment.
Nej. Intunio är en design- och utvecklingsstudio. Vi gör branding kopplad till digital produkt, designsystem, app och webb. För rena kommunikations- och kampanjuppdrag (TV, OOH, trycksaker i stor skala) rekommenderar vi en reklambyrå som specialiserar sig på det.
En reklambyrå levererar typiskt identitet som riktlinjer i ett PDF-dokument, vilket fungerar bra för kampanjer och kommunikation men kräver tolkning för varje digital yta. Vi levererar identitet som design tokens i koden plus en första tillämpning i designsystem eller produkt. Det betyder att en färguppdatering är en token-ändring som uppdaterar alla ytor automatiskt, inte ett mejl till varje team om att uppdatera deras filer.
Vi tar fram ordmärke, symbol och eventuell brandmark. Vi prioriterar logotyp som funkar både i digitala och fysiska sammanhang, från favicon till stora ytor. Vi gör några tidiga riktningar att välja mellan, men inte trettio varianter — fokus är på att hitta den som matchar positioneringen och utveckla den till en mogen identitet.
Figma som primärt designverktyg, både för identitetsarbete och för översättning till design tokens. För motion arbetar vi i Figma, After Effects eller Lottie beroende på behov. Dokumentation görs i Supernova, Notion eller motsvarande där levande exempel från riktiga produkter kan visas. Vi använder också AI-baserade verktyg för research och koncept-utforskning där det gör jobbet snabbare och bredare.
Accessibility byggs in i färgsystemet från start: kontraster mot bakgrunder, både ljust och mörkt tema, tillgängliga sekundär- och statusfärger. Typsnittsvalet beaktar läsbarhet i olika storlekar och kontexter. När varumärket lever i digital produkt är accessibility en del av kvaliteten, inte ett separat spår.
Vid månadsavtal är timpriset 995 kr (vårt rabatterade pris). En visuell identitet på grundnivå (40–80 timmar) landar runt 40 000–80 000 kr. En komplett identitet (160–320 timmar) landar runt 160 000–320 000 kr. Identitet kombinerat med designsystem från 320 timmar och uppåt. Vi gör en exakt offert när scope är fastlagt. Ingen bindningstid, det löper månad för månad.
Ja, AI-verktyg ingår i taxan. Vi använder dem i research om bransch och konkurrenter, i tidigt konceptarbete för att utforska riktningar bredare, och i dokumentationsarbete för att hålla levande exempel i synk med produkten. Själva designbesluten görs av en mänsklig designer. AI accelererar förberedelse och dokumentation, inte den kreativa kärnan.
Intunio Göteborg
Intunio är en design- och utvecklingsstudio baserad i Göteborg. Vi hjälper företag att skapa digitala produkter, appar och system som är enkla att använda och hållbara över tid.
Inom branding arbetar vi med visuell identitet kopplad till digital produkt, alltid med fokus på att logotyp, färg och typografi ska fungera i tokens, app och webb.
Behöver ni ett varumärke som lever i produkten?
Berätta om ert bolag och era digitala ytor, så återkommer vi med hur vi kan jobba.